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一、那些把我按在地上摩擦的VI坑
1. 第一次做全案的「完美主义死局」
刚入行那年接的第一个VI全案，对方要「高端到能当传家宝」，我熬了三天三夜把logo做了12版，衬线、无衬线换了个遍，渐变到平涂来回改，最后对方说「太飘，要接地气但不能土」——改到第17版的时候，我把鼠标往桌上一摔，觉得自己就是个连颜色都调不准的废物。后来才懂，VI不是设计师的自我表达，是把品牌的「脾气」拆成能落地的符号，我当时就是把自己的轴劲儿全塞进去了，活该死得惨。二、那一次，我把「不起眼」的VI做活了
1. 别小瞧那些没人在意的「边角料」
去年给一个小品牌做VI，对方只给了3天，连logo雏形都没，我盯着品牌的核心「靠谱」抠细节：名片的折痕要刚好卡在拇指的发力点，工牌的圆角是3mm（不是4mm也不是5mm），甚至连办公区的指引牌，我都特意把字体的字间距调了0.2pt，因为那样在远处看不会晃眼。最后对方没说「太牛逼」，只说「大家现在拿名片都舍不得乱扔」，那是我第一次觉得，VI不是给领导看的PPT，是摸得到的温度。三、AI来了，我们这些普通人该怎么活？
其实我也试过用AI出logo，输入关键词「简约高级靠谱」，出来的东西像批量生产的网红店。后来才明白，AI能帮你抠颜色、排版式，但抠不了「我熬夜改了12版的那股轴劲儿」——比如我之前做的那个3mm圆角，是我蹲在工位上用尺子量了十张工牌才定的，AI不会懂为什么要卡3mm，它只知道「圆角好看」。所以现在我做VI，还是会把每个细节的「为什么」写在自己的小本子上，不是给甲方看的，是给自己留的底气——AI能替代我的手，但替代不了我对「为什么这么做」的执念。